February 23

Praktische SEO Tipps für Anfänger

SEO ist wichtig, um deine Website so zu optimieren, dass sie den Suchmaschinen bessere Informationen liefert. Diese Informationen werden verwendet, um deine Inhalte richtig zu indizieren und auf den ersten Seiten der Suchmaschinenergebnisse anzuzeigen.

So einfach es auch scheint, als Anfänger kann es ziemlich anstrengend und enttäuschend sein, wenn du es nicht richtig gemacht hast, vor allem, wenn man bedenkt, dass 75% der Nutzer nicht über die erste Seite der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) hinaus scrollen.

Wer also auf der ersten Seite steht, gewinnt.

Aber wie kommst du dahin?

Bevor wir uns damit befassen, sollten wir erst einmal verstehen, was SEO ist.

Was bedeutet SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis, organischen (nicht bezahlten) Traffic auf deine Website zu bringen, indem du den Richtlinien der Suchmaschinen folgst.

SEO sorgt dafür, dass du sowohl die Qualität als auch die Quantität deines Traffics erhöhst.

Das erreichst du, indem du verstehst, wonach deine Zielgruppe online sucht, welche Wörter sie bei einer Suchanfrage verwendet, welche Antworten sie sucht, welche Art von Inhalten sie wünscht und was deine Konkurrenten verwenden, um die gleiche Zielgruppe anzusprechen.

Einfach gesagt, musst du die Fragen kennen, die gestellt werden, und die richtigen Antworten darauf zu haben.”

Was sind also die häufigsten Wörter, die im Zusammenhang mit SEO verwendet werden? 

Es gibt mehr als 200 SEO-Begriffe die man lernen kann, aber wir werden uns ein paar grundlegende ansehen.

SEO-Glossar und Begriffe

Suchmaschine: Ein webbasiertes Tool, das wie eine Antwortmaschine funktioniert und es Nutzern ermöglicht, Informationen im Internet zu finden.

Beispiele sind Google, Bing und Yahoo.

Eine Suchmaschine funktioniert durch Crawling und Indexierung – ein Prozess, bei dem alle Informationen im Internet (einschließlich Videos, Webseiten, Bilder und PDFs) entdeckt, katalogisiert und dann danach eingestuft werden, wie gut sie der Suchanfrage entsprechen.

Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs): Das sind die Seiten, die von Suchmaschinen angezeigt werden, nachdem ein Nutzer eine Anfrage gestellt hat. Siehe Beispiel.

<strong>Organisches Suchergebnis: </strong>Das ist ein Ergebnis, das ausschließlich durch effektives SEO erzielt wird, im Gegensatz zu bezahlter Werbung.

Bezahlte Werbung scheint zwar ein einfacher Ausweg zu sein, aber sie ist keine gute Option. 

Warum?

Nur etwa 2,8 % der US-amerikanischen Suchenden klicken auf bezahlte Werbung. SEO bietet 20 Mal mehr Traffic-Möglichkeiten.

Schlüsselwort: Auch bekannt als Keyphrase, ist ein Wort, eine Gruppe von Wörtern oder eine Phrase, die von Internetnutzern verwendet wird, um nach Informationen zu suchen. Darauf zielt auch ein Marketer ab, wenn er versucht zu verstehen, wonach die Zielgruppe sucht. Im Screenshot oben haben wir das Keyword “beste Katzenvideos” verwendet.

Branded Keyword: Ein Keyword mit einer exakten Übereinstimmung mit einem Marken- oder Firmennamen oder dessen Variation. Zum Beispiel: “SERPtimizer” oder “Coca Cola“‘.

Keyword-Recherche-Tool: Ein Online-Tool, das SEO-Profis eine Keyword-Analyse bietet, um die besten Keywords zu ermitteln und Keywords die wenig Traffic bringen zu vermeiden. Ein gutes Beispiel ist SERPtimizer.

Keyword Stuffing: Eine schlechte SEO-Technik, bei der Vermarkter Keywords unnatürlich wiederholen und irrelevante Keywords hinzufügen, in der Hoffnung, die Variation zu erhöhen. Suchmaschinen werten dies als Spam-Taktik.

Backlinks und verweisende Domains: Wenn ein Blogartikel einen anderen Artikel als Ressource nutzt und darauf verlinkt, gibt diese Website einen Backlink auf die andere Website. Eine Website kann so oft auf eine andere Website verlinken, wie sie will.

Ich kann zum Beispiel in diesem Leitfaden auf drei Forbes-Artikel verlinken. Das bedeutet, dass Forbes drei Backlinks von dieser Domain erhalten hat. Wenn wir uns aber die Anzahl der verweisenden Domains ansehen, die Forbes bekommen hat, ist es nur eine. Und das ist der Unterschied zwischen Backlinks und verweisenden Domains. 

Do-follow und No-follow Backlinks: Die verweisenden Domains, die wir gerade erwähnt haben, können entweder “followed” oder “no-follow” sein. Wenn der Backlink SEO-Autorität an eine andere Website weitergibt, sprechen wir von einem Do-Follow Backlink.

Wenn sich eine Website dafür entscheidet, einer anderen Website keine SEO-Autorität zu geben, wird dieser Backlink als no-followed gekennzeichnet.

Du kannst mit dem SERPtimizer-Tool überprüfen, wie viele DF- oder NF-verweisende Domains deine Website hat. Außerdem kannst du verschiedene Chrome-Plugins verwenden, die No-Followed Links auf jeder Seite markieren.

Do-follow Backlinks sind ideal, weil sie unseren nächsten SEO-Begriff positiv beeinflussen – die Domain-Autorität.

Domain Authority (DA): Sie gibt Auskunft über die SEO-Stärke und Autorität einer Website (Domain). Je höher die Domain Authority, desto besser ist die Positionierung einer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen.

Die Domain-Autorität wird manchmal auch als Domain-Rating bezeichnet. Die Domain-Autorität ist eine Kennzahl, die anhand der Anzahl der verweisenden Domains einer bestimmten Website berechnet wird.

Page Rank: Ähnlich wie die Domain-Autorität können SEO-Tools eine ungefähre Autorität für eine einzelne Seite einer Website angeben. Manche Seiten haben einen höheren, manche einen niedrigeren Page Rank. Du kannst den Page Rank beeinflussen, indem du direkte Backlinks zu dieser Seite aufbaust.

Analytics: Die Fähigkeit, Daten zu sammeln, zu analysieren und zu interpretieren, um fundierte SEO-Entscheidungen zu treffen. Bei der Keyword-Analyse werden zum Beispiel die leistungsstärksten Keywords ermittelt.

Black Hat SEO: SEO-Techniken und -Strategien, die verwendet werden, um das Ranking zu verbessern und dabei gegen die Regeln der Suchmaschinen zu verstoßen.

White hat SEO: SEO-Techniken und -Strategien, die verwendet werden, um das Ranking zu verbessern und dabei die Regeln der Suchmaschinen zu beachten.

Clickbait: Überschriften oder Inhalte, die Menschen dazu verleiten sollen, auf einen Link zu klicken, indem sie absichtlich zu viel versprechen und irreführende Überschriften verwenden.

Konkurrenz: Dabei kann es sich um direkte Konkurrenten handeln, die ein ähnliches Zielpublikum ansprechen, oder um indirekte Konkurrenten, die ein anderes Zielgruppe bedienen, aber die gleichen Keywords wie du verwenden.

Wortanzahl: Die Gesamtzahl der Wörter in einer Kopie des Inhalts. Suchmaschinen verwenden dies, um die Qualität des Inhalts zu beurteilen.

Arten von SEO

Schauen wir uns drei Arten von SEO an.

On-Page SEO

On-Page-SEO bezieht sich auf SEO-Strategien, die auf die Optimierung einer Seite einer Website abzielen, damit die Suchmaschinen den Inhalt und seinen Wert für die Zielgruppe besser verstehen.

Zu den On-Page-SEO-Techniken gehören:

  • Keyword-Recherche, um die besten Zielkeywords zu finden
  • Keyword-Optimierung, um die Zielkeywords richtig umzusetzen
  • Inhalte erstellen, die auf die Zielschlüsselwörter ausgerichtet sind
  • Inhalte schreiben. Im August 2019 sagte John Muller von Google, dass die Anzahl der Wörter kein Rankingfaktor ist, aber Untersuchungen zeigen, dass weniger als 300 Wörter schlecht für SEO sind.
  • Schreiben für das Leserniveau Klasse 8
  • Inhalte durchsuchbar machen
  • Füge mindestens ein Bild hinzu und optimiere es
  • Eine SEO-freundliche URL schreiben

Um Inhalte zu erstellen, die alle oben genannten Standards einhalten, und deine SEO-Bemühungen zu optimieren, kannst du Website-Plugins wie Yoast verwenden.

Off-Page SEO

Off-Page-SEO bezieht sich auf Techniken, die beeinflussen, wie deine Website andere Websites beeinflusst und mit ihnen in Beziehung steht. Das sind Ranking-Faktoren, die außerhalb deiner Website stattfinden, wie Backlinks und verschiedene Werbemethoden. 

Der Aufbau direkter Backlinks zu deiner Homepage und deinen Blogbeiträgen ist ein effektiver Weg, um die SEO-Autorität deiner Website zu erhöhen und ihre Leistung in den Suchmaschinen zu steigern. 

Jeder Do-Follow-Backlink ist wie eine Stimme für deine Website. Die Website, die auf deine verlinkt, gibt ein SEO-Votum ab und sagt Google, dass deine Website eine gute, relevante Informationsquelle für ein bestimmtes Thema ist und besser gerankt werden sollte. 

Technisches SEO

Technisches SEO betrifft die nicht-inhaltlichen Aspekte deiner Website, wie zum Beispiel die Benutzerfreundlichkeit und Lesbarkeit.

Technisches SEO bezieht sich auf diese Bereiche:

  • Sicherheit
  • Indizierung
  • Architektur der Website
  • Geschwindigkeit der Website
  • Wie mobile-freundlich die Website ist
  • Crawlbarkeit der Website
  • Wie strukturierte Daten sind

SEO-Praktiken können auch in zwei Kategorien eingeteilt werden: White Hat und Black Hat. Eine davon ist legal, die andere nicht.

Wir wollen herausfinden, welche du vermeiden solltest.

White Hat kontra Black Hat SEO…. und Was ist Grey Hat SEO?

White Hat SEO-Techniken richten sich nach den Bedingungen von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo. 

Diese Techniken verbessern das Ranking und erhalten gleichzeitig die Integrität deiner Seite, ohne gegen die Nutzungsbedingungen der Suchmaschine zu verstoßen.

Zu den White Hat SEO-Taktiken gehören:

  1. Schnelle Ladezeiten
  2. Originaler Qualitätsinhalt
  3. Mobilfreundlichkeit
  4. Hohe Benutzerfreundlichkeit wie z.B. einfache Navigation
  5. Beschreibende Meta-Tags mit vielen Schlüsselwörtern verwenden (diese aber nicht überladen)

Black-Hat-SEO-Techniken hingegen sind betrügerisch und zielen darauf ab, Suchmaschinen und dein Zielpublikum zu täuschen. Gängige Praktiken sind Cloaking, Spam-Kommentare, plagiierte Inhalte, Artikelspinnerei, unsichtbarer Text (eine Liste von Schlüsselwörtern in weißem Text auf weißem Hintergrund, unsichtbar für Leser, aber sichtbar für Suchmaschinen) und der Kauf von Links.

Warum solltest du Black Hat SEO vermeiden?

  • Die Algorithmen von Google entwickeln sich weiter und machen Black Hat SEO-Praktiken weniger erfolgreich.
  • Wenn du dabei erwischt wirst, sinkt dein Ranking plötzlich und deine Website könnte von der Suchmaschine gesperrt werden.

Grey Hat SEO ist eine SEO-Praxis, die zwar technisch legal, aber ethisch fragwürdig ist. 

Es beinhaltet:

  • SEO-Squatting: Du kaufst abgelaufene Domains, die für deine Keywords relevant sind, füllst sie mit Inhalten und setzt Backlinks auf deine Seite.
  • Übermäßiger Gebrauch von Sharing-Buttons – du platzierst sie überall auf deiner Website und klickst sie ein paar Mal an, um auf deine Website zu verlinken.
  • Erfundene Nachrichten
  • Negative SEO – andere Websites dazu zwingen, schlechtere Rankings zu bekommen, um deine zu verbessern.

Auch wenn einige Grey Hat SEO-Taktiken klug erscheinen, solltest du sie vermeiden, denn diese legalen Methoden können sich schnell in Black Hat-Praktiken verwandeln und zu einer Abstrafung führen. Andere Methoden führen zwar nicht unbedingt zu einer Abstrafung, sind aber unethisch, zum Beispiel negative SEO.

Nachdem du nun einen Einblick in die Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und einige grundlegende Begriffe erhalten hast, kommen wir nun zu den besten SEO-Praktiken.

Bewährte SEO-Praktiken

Schauen wir uns einige der besten SEO-Praktiken an, die du als Einsteiger/in merken solltest.

Google ist die meistgenutzte Suchmaschine der Welt mit einem Marktanteil von 70 %, deshalb schauen wir uns kurz die grundlegenden SEO-Prinzipien von Google an und die Methoden, die du vermeiden solltest.

Googles SEO-Prinzipien und was zu tun ist

Erstelle Inhalte für Nutzer, nicht für Suchmaschinen. Verzichte zum Beispiel auf Keyword-Stuffing.

Belüge dein Zielpublikum nicht. Vermeide Clickbait-Titel, vor allem, wenn der Inhalt, der auf diese Titel folgt, nicht wertvoll ist. Du wirst hohe Absprungraten haben, was sich negativ auf dein Suchmaschinenranking auswirken wird.

Wende keine illegalen (Black-Hat-SEO-)Tricks an, um dein Ranking zu verbessern. Bei SEO gibt es keine schnellen Erfolge. Qualitätsmethoden brauchen Zeit. 

Versuche, Inhalte zu erstellen, die deine Website einzigartig, ansprechend und wertvoll für die Besucher machen. Google belohnt hochwertige Inhalte mit einem guten Ranking. 

Erstelle eine mobilfreundliche Website. Du solltest die mobile Optimierung nicht ignorieren. 57% des gesamten Internetverkehrs kommt von Mobilgeräten, und laut Google gehen 40% der Besucher nach einer unbefriedigenden mobilen Nutzererfahrung auf die Website eines Konkurrenten, und 57% werden ein Unternehmen, das nicht für Mobilgeräte optimiert ist, NICHT weiterempfehlen.

Die wichtigsten Punkte von Google für die mobile Nutzung:

  • Sicherstellen, dass die Ressourcen noch crawlbar sind
  • Lass Google wissen, wenn deine Website mobil wird
  • Vermeide häufige Fehler, die die Nutzer verärgern, wie z. B. nicht abspielbare Videos
  • Verstehe den Unterschied zwischen den Geräten und optimiere entsprechend

Verwende Long-Tail Keywords. Sie haben eine gute Klickrate (CTR), denn über ein Drittel der Google-Suchanfragen haben mehr als vier Keywords.

Ignoriere das Content Marketing nicht. Google hat 2018 eine große Algorithmusänderung vorgenommen, bei der das Konzept der Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E.A.T) überarbeitet wurde. 

Wenn du in Nachrichtenartikeln und auf Branchen-Websites erwähnt wirst, zeigt das deine Expertise; positive Nutzerbewertungen und Backlinks auf Branchen-Websites zeigen deine Autorität und eine FAQ-Seite auf deiner Website zeigt deine Vertrauenswürdigkeit. Es ist auch gut, eine Autorenbiografie für Blogartikel auf deiner Website zu haben. 

Was du vermeiden solltest

  • Einstiegsseiten. Diese werden speziell erstellt, um bei bestimmten Suchanfragen gut zu ranken und Besucher auf die Website zu führen.
  • Google hasst Doorway-Seiten, denn obwohl sie einen größeren Fußabdruck auf den SERPs hinterlassen, sind sie für die Nutzer frustrierend. Sie werden auf ähnliche Seiten in den SERPs geleitet, wo jedes Ergebnis sie im Grunde zum gleichen Ziel führt.
  • Google ignoriert solche Seiten und bestraft die Website-Besitzer, was zu schlechteren Rankings führt.
  • Die Teilnahme an Linksystemen
  • Plagiierte Inhalte
  • Automatisch erstellte Inhalte
  • Versteckte Links und Texte verwenden
  • Cloaking: Du zeigst Google andere Inhalte als die, die du normalerweise deinen Website-Besuchern zeigst.

Keyword-Recherche

Wir haben bereits über die Arten von Keywords und die Bedeutung der Keyword-Recherche gesprochen. Jetzt wollen wir tiefer in das Warum und Wie eintauchen.

Was ist Keyword-Recherche und warum sollte man sie machen?

Die Keyword-Recherche wird in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingesetzt, um die Wörter oder Phrasen zu analysieren und zu bewerten, die von Online-Nutzern verwendet werden, um Informationen im Internet zu finden. Ein Nutzer, der sich für White Hat SEO-Taktiken interessiert, wird zum Beispiel nach “White Hat SEO-Praktiken” suchen.

Das bedeutet, dass nur Blogs und Websites mit dieser Art von Informationen in den Suchergebnissen des Nutzers auftauchen werden.

Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist daher wichtig, um die Sprache der potenziellen Besucher zu verstehen, die beliebtesten Wörter, die bei der Suche nach Informationen zu einem bestimmten Thema verwendet werden, und diese Wörter zu nutzen, um relevanten Traffic auf deine Seite zu leiten.

Außerdem erfährst du, welche Schlüsselwörter deine Konkurrenten verwenden. So kannst du Schlüsselwörter in der gleichen Nische finden, die dir helfen, die Konkurrenz auszustechen.

Die Keyword-Recherche ist der erste Schritt in der SEO, wenn du nach einer neuen Nische suchst, Ideen für Inhalte sammelst oder bestehende Inhalte auf deiner Website optimieren musst.

Wie gehst du also an deine Recherche heran?

Wie machst du eine Keyword-Recherche?

Es gibt Online-Keyword-Recherche-Tools, von denen einige kostenlos sind, während andere kostenpflichtige Optionen mit einer kostenlosen Testphase anbieten.

Sobald du dich für ein Keyword-Recherche-Tool entschieden hast, solltest du ein Keyword finden, das du anhand deiner Nische bewerten kannst. 

Nehmen wir an, du hast einen Blog zum Thema Backen. Eines der Keywords, an denen du interessiert wärst, wäre “Backtipps“. Das ist ein Short-Tail-Keyword, das vermutlich zu stark umkämpft wäre.

Long-Tail-Keywords bestehen aus 3 oder mehr Wörtern, haben ein geringeres Suchvolumen (daher weniger Wettbewerb) und sind spezifischer, was zu höheren Engagement- und Konversionsraten führt.

Du könntest dich entscheiden, spezifischer zu sein und nach Long-Tail-Keywords zu suchen, wie z.B. “Backideen für den Ehepartner am Valentinstag” oder “Osterkuchendekoration“.

Mal sehen, was die Keyword-Recherche zum Thema “Osterkuchendekoration” ergeben wird

Aus dem Screenshot oben kannst du sehen, dass unser Zielkeyword “Osterkuchendekoration” war, und die Ergebnisse geben uns genug Informationen, um eine fundierte Entscheidung zu treffen, ob wir das Keyword verwenden sollten oder nicht.

Es werden sogar alternative Schlüsselwörter vorgeschlagen, die wir verwenden können.

Das monatliche Suchvolumen für unser Ziel-Keyword ist gering, zwischen 101 und 200 Suchen in den USA. Das könnte daran liegen, dass Ostern nur im April stattfindet und daher nicht das ganze Jahr über häufig gesucht wird.

Aber du solltest auch daran denken, dass Keywords mit geringem Wettbewerb die besten sind.

Die Keyword-Schwierigkeit beträgt 52. Dies zeigt an, wie schwierig es ist, mit dem Ziel-Keyword höher als die Konkurrenz zu ranken, wobei die Skala von 0 (leicht) bis 100 (schwierig) reicht.

Die organische Click-Through-Rate (CTR) liegt bei 38%. Das ist der Prozentsatz der Klicks auf organische Links in den SERPs.

Die Priorität des Ziel-Keywords ist 41 auf einer Skala von 0-100, wobei 100 eine hohe Priorität bedeutet, d.h. bessere Chancen, dass das Keyword ein hohes Suchvolumen, eine höhere organische CTR und eine geringere Schwierigkeit hat.

Vergiss nicht:

Obwohl Long-Tail-Keywords großartig sind, solltest du dich nicht für Keywords entscheiden, die schwer zu ranken sind. Finde Long-Tail-Keywords mit geringem Wettbewerb für deinen SEO-Erfolg.

Sind Short-Tail und Long-Tail die einzigen Arten von Keywords? Schauen wir sie uns ein wenig genauer an.

9 Arten von Keywords

Short-tail Keywords enthalten ein bis zwei Wörter. Sie werden meist verwendet, wenn ein Nutzer den ersten Schritt der Recherche macht. Zum Beispiel: Osterkuchen.

Bei Short-Tail-Keywords ist die Absicht des Nutzers nicht klar erkennbar, da sie sehr allgemein gehalten sind. Nehmen wir unser Beispiel: Wenn ein Nutzer nach Osterkuchen sucht, wissen wir nicht, ob er einen verzierten Kuchen oder einen Schokoladenkuchen sucht, ob er für Babys backen will oder ob er Eierintoleranz hat.

Noch schlimmer wird es, wenn der Suchbegriff einfach nur ‘Ostern’ lautet, denn dann kann es sich um Geschenkideen, die Geschichte hinter dem Fest, Ideen für das Abendessen, Frühstücksideen oder sogar den Ablauf des Ostergottesdienstes in der örtlichen Kirche handeln! Es kann alles sein, was mit Ostern zu tun hat.

Um die Konversionsrate zu erhöhen und die Suchintention zu erfüllen, sind Long-Tail-Keywords das Mittel der Wahl.

Long-Tail-Keywords bestehen aus 3 oder mehr Wörtern, die die Art von Informationen, die ein Suchender sucht, besser beschreiben. Ein gutes Beispiel ist “Ideen für Osterkuchen“. 

Anhand dieses Suchbegriffs erkennt die Suchmaschine, dass der Nutzer speziell nach Informationen sucht, wie man eine Torte für Ostern dekoriert, und sendet ihm relevantere Suchergebnisse und damit eine bessere Beteiligung und Konversion.

Kurzfristige neue Keywords sind Keywords, die verwendet werden, wenn etwas kürzlich gehyped wurde und viral ist. Als zum Beispiel die achte und letzte Staffel der Fantasy-Dramaserie Game of Thrones. Als die Serie in die Kinos kam, stieg das Suchvolumen für “Game of Thrones” in die Höhe.

Die Serie hatte ihre Premiere am 14. April 2019 und endete am 19. Mai 2019. Ein Blick auf Google Trends zeigt uns, wie das Suchvolumen um diesen Zeitraum herum seinen Höhepunkt erreichte und danach stark abfiel.

Unternehmen nutzen diese kurzfristigen, neuen Schlüsselwörter, um sich in die Konversation einzuschalten, mehr organischen Traffic anzuziehen und sich von ihrem üblichen Publikum abzusetzen.

Langfristige immergrüne Keywords sind das Gegenteil von kurzfristigen neuen Keywords. Sie sind die ganze Zeit über relevant, mit gelegentlichen Schwankungen des Suchvolumens, aber ohne gravierende Veränderungen.

Ein gutes Beispiel ist die “Suchmaschinenoptimierung“, wie im folgenden Screenshot zu sehen ist.

Inhalte rund um langfristige, immergrüne Keywords sind lehrreich und informativ. Du musst immergrüne Inhalte erstellen, die sachlich und hilfreich sind, um dich als Autorität zu etablieren, dein Ranking zu verbessern, dich einem größeren Publikum vorzustellen und dir treue Leser und Kunden zu sichern. 

Produktdefinierende Keywords sind spezifische Schlüsselwörter, die auf Nutzer abzielen, die sich für eine bestimmte Marke interessieren. 

Ein männlicher Läufer, der nach Nike-Schuhen sucht, könnte zum Beispiel gezielt nach “Nike Air Zoom Pegasus” suchen. Also sollte Nike diesen Suchbegriff auf seinen Produktseiten haben.

Dieser Keyword-Typ ist großartig, weil er eine klare Suchabsicht, ein geringes Suchvolumen, eine niedrige Wettbewerbsrate und eine hohe Konversionsrate hat. 

LSI Keywords– Latent Semantic Indexing (LSI) Keywords sind thematische Wörter oder Phrasen, die eng mit deinem Hauptkeyword verbunden sind. Sie haben einen hohen Korrelationsgrad zu deinem Keyword.

Am einfachsten kannst du LSI-Keywords finden, indem du dir eine Google SERP ansiehst und dort Keywords findest, die mit deiner Suche zusammenhängen.

Um das richtig zu machen, musst du dich auf das Hauptkeyword festlegen.

Wir haben über das Backen gesprochen. Schauen wir uns die Vorschläge von Google am Ende der Seite an, wenn nach “Backen” gesucht wird.

LSI-Schlüsselwörter eignen sich hervorragend für die Erstellung von Inhalten, weil sie zu einem breiten Thema passen und auf kleinere Zweige abzielen, die alle auf einem einfachen Hauptschlüsselwort basieren.

Geo-Targeting Keywords werden verwendet, um Zielgruppen an bestimmten Orten anzusprechen. Wenn du zum Beispiel Bäcker aus Seattle zu deiner Veranstaltung einladen möchtest, wäre ein gutes Keyword ‘Seattle bakers’ oder ‘Seattle Baking Fair’.

Intent targeting keywords werden verwendet, um auf die Kundenabsicht zu reagieren, und davon gibt es in der Regel 3, wenn eine Suche durchgeführt wird. Der Nutzer könnte auf der Suche nach Informationen sein, wie z.B. ‘Käsekuchen-Backanleitung’; beim Einkaufen könnte er nach ‘Antihaft-Backformen kostenloser Versand in Seattle‘ suchen; oder zum Abschließen, z.B. ‘Antihaft-Backformen Rabatt‘.

Kundendefinierende Keywords zielen auf eine Persona ab. Dazu musst du deinen Zielmarkt besser verstehen. 

Sind sie männlich oder weiblich? Wie alt sind sie? Wo wohnen sie? Sind sie an Veranstaltungen interessiert?

Wenn die Zielpersona also 40-jährige Männer sind, die in Seattle leben und sich für Veranstaltungen interessieren, wären unsere kundendefinierenden Keywords “Seattle Backmesse für 40-jährige Männer“.

Diese neun Arten von Schlüsselwörtern sind großartig, um SEO zu meistern. Aber du musst auch wissen, wie du Schlüsselwörter für jede Stufe des Funnels findest.

Wie man Keywords nach Funnel Phase findet

Nehmen wir also an, du willst Backformen verkaufen. So bekommst du tolle Keywords für jede Funnel Phase:

Du wirst feststellen, dass in jeder Stufe des Funnels bestimmte Schlüsselwörter verwendet werden, die sich auf Bewertungen am Anfang, die besten Geschäfte in der Mitte und den Kauf am Ende des Funnels beziehen.

Die Wörter, die ein Suchender verwendet, verraten dir, in welcher Phase des Funnels er sich befindet.

On-Page SEO: Die wichtigsten On-Page-Elemente im Blick

On-Page-SEO kümmert sich um die Suchmaschinenoptimierung auf einer bestimmten Seite deiner Website. Schauen wir uns die wichtigsten On-Page-Elemente an und wie du sie angehen kannst.

Title Tags sind HTML-Elemente, die den Titel einer Webseite angeben. Das ist das, was die Seite einer Suchmaschine als klickbare Überschrift oder Titel für ein Ergebnis signalisiert.

Der Code sieht wie folgt aus:

<h1>Seitentitel</h1>

Wenn deine Seite also einen Blogbeitrag über die besten Backformen für ein kleines Budget hat, würden wir das so schreiben:

<h1>Die besten Backformen für ein kleines Budget</h1>

Wir verwenden die H1-Tags für den Titel der Seite, und die H2-H6 für die Zwischenüberschriften, in Bezug auf die Wichtigkeit in absteigender Reihenfolge.

Es ist nicht nötig, deine Seite mit bis zu H6-Tags vollzustopfen, denn H1 ist das wichtigste Tag, das das Hauptthema der Seite beschreibt.

Die H1 sollte ein primäres Keyword oder eine Phrase enthalten, um in den SERPs zu ranken.

Die Meta-Beschreibung gibt der Zielgruppe ein 155 Zeichen langes Snippet, das den Inhalt einer Seite zusammenfasst.

Wenn das Keyword in der Meta-Beschreibung enthalten ist, wird deine Meta-Beschreibung in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt.

So sieht eine Meta-Beschreibung aus, wenn du nach ‘Kuchen für Ostern‘ suchst:

Keywords im Inhalt – Dein Inhalt sollte das Keyword auf natürliche Weise auf der Seite platzieren. Denke daran, dass du für den Verbraucher optimierst, also vermeide Keyword-Stuffing und erstelle einzigartige, wertvolle Inhalte.

Interne Seitenverlinkung – Die Verlinkung zu anderen Seiten auf deiner Website macht deine Website besser crawlbar, indem sie Link Equity an andere Seiten auf deiner Website weitergibt.

Externe Seitenverknüpfungen sind Links zu Seiten auf anderen Websites. Sie werden auch als ausgehende Links bezeichnet und beeinflussen den Ruf deiner Website. Wenn du auf spammige Websites verlinkst, wird deine Seite mit spammigen Inhalten in Verbindung gebracht. (Deshalb haben wir schon früher davon abgeraten, Links zu kaufen).

Auf der anderen Seite helfen ausgehende Links zu Autoritätswebseiten, dich als Autorität zu etablieren.

Ausgehende Links fördern auch Backlinks. Wenn du auf glaubwürdige Quellen verlinkst, werden diese wahrscheinlich auch auf deine Website zurückverweisen.

Relevanter Ankertext: Ein Ankertext ist ein Text, mit dem du auf Seiten verlinkst. Suchmaschinen nutzen die Informationen der Ankertexte, um das Thema der Zielseite zu erfahren.

Benutzerfreundliche URLs: Die URL-Struktur wird manchmal unterschätzt, kann aber die On-Page-SEO beeinflussen. Benutzerfreundliche URLs zu erstellen ist einfach. Mach sie kurz und achte darauf, dass sie alle das gewünschte Keyword enthalten.

Bild-ALT-Tags sind auch als Alt-Beschreibungen oder Alt-Tags bekannt. Sie sind ein Text, der erscheint, wenn ein Bild auf einer Webseite nicht geladen werden kann.

Bild-ALT-Tags sind wichtig für sehbehinderte Leserinnen und Leser, die Bildschirmleseprogramme verwenden, um das Bild zu beschreiben. 

Diese Informationen werden auch von Suchmaschinen verwendet, wenn sie eine Webseite crawlen und bewerten.

Bilddateiname: Zur Bildoptimierung gehören Bilddateinamen, die beschreibend und mit Keywords versehen sind. Das trägt zum SEO-Erfolg bei, denn Suchmaschinen crawlen nicht nur den Webseitentext, sondern auch die Bilddateinamen.

Benutzerfreundlicher Inhalt: Erstelle Inhalte, die leicht zu lesen sind. Leerraum erhöht die Lesbarkeit einer Seite und die Lesbarkeit. Füge Abschnittsüberschriften ein, schreibe kürzere Absätze, achte darauf, dass deine Schriften gut lesbar sind, verwende Aufzählungspunkte und nummerierte Listen, fette Texte und Hyperlinks und vergiss nicht, Bilder einzufügen.

Off-Page SEO: Wachsende Autorität

Off-Page-SEO erhöht die Autorität deiner Website, indem sie die Beziehungen zwischen deiner Website und anderen Websites steuert. Das sind Links, die von relevanten und angesehenen Websites zu deiner Website führen.

Während On-Page-SEO den Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, worum es auf deiner Website geht, drückt Off-Page-SEO den Suchmaschinen deine Autorität auf, indem sie den Crawlern zeigt, dass deine Website wertvoll und wichtig ist.

Betrachte die Off-Page-SEO als Empfehlungen, die Menschen dir geben und Google mitteilen, was sie von deiner Website halten.

Die Tatsache, dass viele andere Websites auf deine Seite verlinken, ist ein Signal für Google, dass du hochwertige und nützliche Inhalte anbietest.

Schauen wir uns zwei wichtige Off-Page SEO-Elemente an.

Backlinks sind gewissermaßen das Fundament der Off-Page SEO.

Auch bekannt als Inbound-Links, sind Links von einer Website zu einer Webseite auf einer anderen Website. Suchmaschinen lieben Backlinks. Bei Google zum Beispiel haben Backlinks laut einer Studie von Backlinko die höchste Korrelation zu den Rankings.

Strebe nach qualitativ hochwertigen Backlinks. Diese kommen von relevanten und angesehenen Websites in deiner Nische. Ein schlechter Backlink kommt von nicht vertrauenswürdigen und nicht verwandten Quellen.

Erstelle einen Strategie für den Linkaufbau und führe immer ein Website-Audit der Websites durch, auf denen du Links aufbauen willst, um ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu prüfen.

Wenn du dich für eine Website entschieden hast, mit der du Links aufbauen willst, denke daran, dass Backlinks nicht auf die Homepage zeigen müssen. Nutze die Backlinks stattdessen, um Webseiten zu verweisen, die für das gewünschte Keyword besser ranken. 

Du kannst Backlinks bekommen, indem du Gastbeiträge schreibst, Influencer Marketing betreibst und regelmäßig hochwertige Inhalte erstellst, die du teilen kannst.

Wenn du einen Gastbeitrag schreibst, solltest du den Ankertext, der auf deine Seite verweist, so natürlich wie möglich gestalten. Vermeide übermäßig kommerziellen Anchor-Text und denke daran, dass Suchmaschinen die Absicht der Nutzerinnen und Nutzer höher bewerten als direkte Versuche, dein Produkt oder deine Dienstleistung zu verkaufen.

Wie wir bereits erwähnt haben, ist die Domain Authority ein Wert für das Suchmaschinenranking, der die Fähigkeit deiner Website zeigt, in den SERPs zu ranken. 

Um deine Domain-Autorität zu verbessern, musst du Folgendes tun:

  • hochwertige Backlinks haben
  • dein Linkprofil zu verbessern, indem du externe Links auf deine Domain erhöhst (z.B. durch Gastbeiträge in Blogs)
  • Vertrauen aufbauen, indem du ansprechende, sachliche und wertvolle Inhalte erstellst, und die Absprungrate reduzierst

Die Absprungrate einer Domain beeinflusst die Suchmaschinenoptimierung, indem sie der Suchmaschine mitteilt, wie relevant die Suchergebnisse waren. 

Google schaut sich die Zeit an, die jemand mit dem Anklicken eines Ergebnisses in der SERP verbringt. Wenn die Leute schnell auf den Zurück-Button klicken, wertet Google das als Zeichen dafür, dass es auf der Seite nicht viel wertvollen Inhalt geben könnte.

Um diese Absprungrate zu verringern, solltest du sicherstellen, dass deine Inhalte so viel wie möglich über das Keyword aussagen, das du suchst.

Das Alter der Domain hat auch Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung, aber zum Glück nur in geringem Maße.

Lege Wert auf gute Inhalte

Kurz gesagt, was sind gute Inhalte?

Sie sollten den Leser informieren, seine Fragen beantworten und ihm helfen, praktikable Lösungen zu finden.

Sie sollte von hoher Qualität sein und für Menschen geschrieben werden, nicht für Maschinen. Richtige Grammatik ist nicht verhandelbar.

Der Artikel sollte zum Nachdenken anregen, eine Geschichte erzählen und wertvolle Lektionen bieten.

Auf jeden Fall muss er originell sein. Obwohl das Konzept der doppelten Inhalte einfach ist, müssen wir uns mit der Frage der Originalität auseinandersetzen. Das wiederholte Aufwärmen anderer Beiträge oder desselben Konzepts ist nicht besonders originell.

Erstelle eine starke Überschrift. Während 80% der Leute deine Überschrift lesen, werden nur 20% den Inhalt lesen. Mach ihnen Lust, mehr zu lesen, indem du eine starke Überschrift schreibst.

Sie sollte leicht zu lesen sein. Füge mehr Leerraum hinzu, schreibe kürzere Absätze und verwende eine einfache Sprache. Ein Achtklässler sollte ihn lesen und verstehen können.

Dein Inhalt sollte autoritäre Quellen haben. Beziehe Informationen aus Quellen, die nur Fakten berichten.

Er sollte optisch ansprechend sein und nicht nur aus einem Textblock bestehen. Füge Videos, Bilder und Illustrationen ein.

Die Inhalte sollten regelmäßig aktualisiert werden. Leserinnen und Leser schätzen frische Inhalte. Aktualisiere deinen Blog regelmäßig, biete frische Inhalte an und bleibe auf dem Laufenden, wie sich der Bereich oder die Nische entwickelt hat. Lass deine Leser/innen an dich denken, wenn sie auf dem Laufenden sein wollen.

Halte dich an die Regeln der SEO. White Hat SEO-Techniken sollten dein bester Freund sein.

Fazit

Inzwischen hast du wahrscheinlich verstanden, dass SEO Zeit und Mühe kostet. 

Um das Beste aus deinen Webseiteninhalten herauszuholen, musst du eine Menge tun: die Grundlagen der Funktionsweise von Suchmaschinen verstehen, eine gründliche Keyword-Recherche durchführen, erstklassige Inhalte erstellen und sicherstellen, dass deine Webseite so aufgebaut ist, dass sie ein hervorragendes Nutzererlebnis bietet.

Auch wenn SEO anfangs viel Zeit in Anspruch nimmt, solltest du dir darüber im Klaren sein, dass du die Ergebnisse nicht über Nacht sehen wirst. 

Die Vorteile der Optimierung deiner Website für Suchmaschinen werden sich jedoch über einen langen Zeitraum hinweg auszahlen. Achte nur darauf, dass du bei der Erstellung deiner Inhalte konsequent bleibst und zweifelhafte SEO-Praktiken vermeidest.